Magyar Termék Nonprofit Kft. bemutatása

2004: Forest-Papír Kft. ügyvezetője, Bodrogai Ferenc megbízást ad a magyar termék védjegy megalkotására és a cég elkezdi használni saját termékein.

2006: 13 cég összefogásával magalakul a Magyar Termék Kht. (ma Nonprofit Kft.). A csatlakozó cégek úgy gondolták, hogy a vásárlási döntés során a termék eredete meghatározó jelentőséggel fog bírni, ezért érdemes ilyenfajta megkülönböztetést alkalmazniuk a termékeiken és kommunikációjukban.

Közösségi marketing eszközök használatával segítse a hazai gazdaság és foglakoztatás fellendítését. A vásárlók keressék, és preferálják a Magyar Termék emblémával ellátott magyar termékeket.
A szervezet küldetése: a magyar termelő és szolgáltató szféra lehető legszélesebb bevonásán keresztül a Magyar Termék tanúsító védjegy legyen kategóriájának meghatározó jelölése.
Az elmúlt évek jelentős erőfeszítéseinek köszönhetően célkitűzésünket elértük, hiszen a Magyar Termék tanúsító védjegy mára kategóriájának legelismertebb jelölésévé vált. (Kaposvári Egyetem 2011. évi, független kutatása szerint is.)

A szolgáltató szféra egyre növekvő érdeklődése miatt a Magyar Termék Nonprofit Kft. új tanúsító védjegyet jegyeztetett be a Magyar Szabadalmi Hivatalnál 2010. októberében. Az intézkedés eredményeként a csatlakozni kívánó szolgáltató cégek  - amennyiben megfelelnek a feltételeknek és jelentkezésüket a tanúsítási döntőbizottság jóváhagyja - a magyar szolgáltatás tanúsító védjegyet használhatják kommunikációjukban..

A Kft. tagjai a védjegyhasználat fejében befizetett összegek, és saját marketing költéseik irányított felhasználásával minden lehetséges fórumon keresztül igyekeznek növelni a védjegy, és a mögötte kialakított ideológia ismertségét és elismertségét.  Ennek érdekében a védjegyet használni kívánó minden vállalatnak és terméknek független minősítési eljáráson kell átesnie, amely garantálja, hogy a jelölést csak olyan termék, szolgáltatás viselhesse, amely alkalmas a fogyasztói bizalom erősítésére, megtartására. A kezdeményezés az alapítók szándékának megfelelően alulról induló, politikamentes és szektorsemleges.

A fenti célok elérése érdekében a MT Kft. közösségi marketingtevékenységet, különféle ATL és BTL kampányokat szervez. A tagok 2011-ig nagyságrendileg 500 millió forintot fordítottak közösségi kommunikációra.

A 2011-es év marketingaktvitása:
- Nyerje Tele Éléskamráját Hazai Kincsekkel –  közösségi promóció, melyben 5 védjegyhasználó részvételével kb. 20 millió termék vesz részt, és az eddigi visszajelzések alapján átlagot meghaladó siker várható.
- 1. film: „Válassz Magyart!” c. film a magyar élelmiszer ágazat problémáit, illetve azok megoldásának lehetőségeit igyekszik közérthető módon bemutatni. Célunk, hogy a filmen keresztül tiszta, egyértelmű üzenetet juttassunk el a hazai termékek vásárlásának fontosságáról.
- 2. film: „Itthon a legjobb” c. film Magyarország szépségét, kincseit, vonzerejét mutatja be turisztikai régiók és programok által nyújtott különleges hangulatok kiragadásával, kifejezetten erre a célra írt zenével. Célunk, hogy ezzel a filmmel és a hozzá kapcsolódó „Itthon a legjobb” programmal a hazai turizmus népszerűsítésén keresztül a hazai turisztikai szolgáltatók pozícióját erősítsük.
Marketing bizottságunk aktív munkájának köszönhető, hogy a jelzett kampányok megvalósulhatnak, de emellett a kereskedelmi bizottságunk is sokat tesz a védjegy és a mögötte kialakított ideológia ismertté és elismertté tételében. Így folyamatosan törekszünk arra, hogy az üzletláncok akcióiban közösen jelenhessünk meg, azonos designelemeket használva (pl. wobbler, raklapszoknya, akciós újságban logós termékfotók és „magyar termék keret”, termékbemutatókon közös molinó stb.)
Létszámunk folyamatosan növekszik, így  2012-től rendszeres és aktív üzleti klubéletet tervezünk. 2011 őszétől közös beszerzéseket koordinálunk (villamos energia, üzemanyag, gáz stb.) és a magyar termékeket gyártók érdekét képviselve lobby-tevkénységet is végzünk (multinacionális üzletlánci tárgyalások).

Együttműködő partnereink: Magyarok a Piacon Klub, Agrár Marketing Centrum, Vidékfejlesztési Minisztérium, Magyar Turizmus Zrt.

Minden lehetőséget megragadunk, hogy a fenti kapcsolatokból származó előnyöket kiaknázzuk, a különböző fórumokon egymást erősítve jelenjünk meg. Ennek köszönhetően közös érdekeinket hatékonyabban képviseljük és a védjegy népszerűségét tovább növeljük.